Katy Perry, Selena Gomez und Ewan McGregor: Wie Stars für Marken werben

Stars können vielversprechende Markenbotschafter sein. Egal ob Kleidung, Getränke oder Autos: Bekannte Gesichter verschaffen Unternehmen einen Boost in Sachen Umsatz und Bekanntheit. Lies wie auch du Prominente für deine Marketing-Pläne einsetzen kannst.

 

Die Vorteile auf den Punkt gebracht

Interesse, Imagetransfer und Wiedererkennungswert: In einer Welt voller Reize, wecken nur diese Aufmerksamkeit, die wir als wichtig empfinden. Prominente dienen dabei in den Werbungen als Blickfang und Aufmerksamkeitsmagnet. Gleichzeitig wertet die auserwählte Person im besten Fall, das Image der Marke auf, modernisiert es oder weckt Sympathien bei den Rezipienten. Und: Wer den Promi erkennt, behält auch die Werbung eher in Erinnerung.

 

Von Lieferessen hin zu Krieg der Sterne: Wer wirbt für was

Ob es um den Sneaker von Under Armour in Zusammenarbeit mit Dwayne “The Rock” Johnson oder um das Bourgessa-Kleid von Beyoncé geht: Die Produkte sind meist in Rekordzeit ausverkauft. Kein Wunder also, dass viele Unternehmen auf die Zusammenarbeit mit Promis setzen. Ganz frisch: Katy Perry ist das neue Werbegesicht des Liefergiganten Lieferando und Star-Wars-Promi Ewan McGregor wirbt für den elektrischen VW. Die Kooperation zwischen VW und Disney ist besonders vielversprechend: Star Wars lieben alle. Der Wolfsburger Autobauer verspricht sich einen Image-Boost für seinen E-Bus. Sowohl das E-Auto als auch die Science-Fiction-Reihe stehen für zukünftige Technologien und einzigartige Fahrzeuge – diese Kooperation passt wohl wie die Faust aufs Auge.

 

Produkt trifft Promi: So wird die Auswahl ein Erfolg

Nicht immer findet sich wie im Fall von Disney und VW ein so passender Kooperationspartner. Für die richtige Auswahl lohnt es sich, einen weiteren Blick in die Praxis zu werfen. Beispielsweise Marken und Unternehmen wie Nutella oder McDonald’s verbinden die meisten Konsumenten wohl mit übermäßigem Fett- und Zuckerkonsum. Dass Model Heidi Klum oder Hochleistungssportler wie unsere National-11 Werbebotschafter sind, ist da kein Zufall. Sie verleihen solchen Unternehmen einen frischen, jungen und dynamischen Look – und können so von negativen Eigenschaften ablenken.

 

Schritt für Schritt zum erfolgreichen Celebrity Endorsement

1. Das Produkt muss funktionieren

Der Promi und die Kampagne können noch so toll sein: Wenn das eigentliche Produkt Murks ist, kann es zu einem langfristigen Imageschaden kommen. Die finanziellen Mittel gehören zunächst in die Produktentwicklung und anschließend in die Werbung.

 

2. Umsichtige Auswahl

Der Star sollte nicht nur mit seinen Werten, seinem Beruf oder seiner Persönlichkeit zum Produkt passen – auch seine Vergangenheit ist von Relevanz. Ist der Promi in Skandale verwickelt oder Schlagzeilen mit seiner schwierigen politischen Ausrichtung erschaffen, lässt man lieber die Finger davon.

 

3. Mach es nicht mit jedem

Zahlreiche „Stars” nehmen jede Werbe-Kooperation an – das wirkt schnell unauthentisch. Darunter können die Engagement-Rate und die Verkaufszahlen leiden.

Mit diesen Tipps kann die Unterstützung von Celebrities eine kraftvolle Strategie zur Markenkommunikation sein. Verleihe mit dem passenden Promi sowohl Start-ups als auch etablierten Unternehmen einen enormen Schub.

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